估值超10亿美元的keep,竟然卖起了酸辣粉?经营快不行了吗?

最近,频频出现在薇娅直播间的明星产品,不是推陈出新的化妆品、也不是花里胡哨的各种衣服鞋帽,恰恰相反,仅仅是一盒酸辣粉!

 

很多人不解,酸辣粉有啥大惊小怪的?但是,薇娅直呼:“这么快就卖光了,太厉害了吧!”原来,这款叫作魔芋酸辣粉是国民健身APP 的keep 在售卖。

曾经,火遍大街小巷的keep,在朋友圈里,亲朋好友都在晒自己的跑步路线,还有不少免费课程,在朋友圈点赞领取。

 

与此同时,今年五月初,Keep 拿到了 E 轮融资 8000 万美金。领投方为时代资本,GGV 纪源资本、腾讯、晨兴资本和贝塔斯曼亚洲投资基金等老股东跟投。

虽未披露融资后估值,但据 36 氪报道,完成这轮融资后 Keep 的估值超过 10 亿美元,成为运动健身领域的独角兽公司。

看似风光无限的keep,不差钱的keep为何做起了螺蛳粉的生意?原来,虽然keep目前已经有2亿的用户,但是光靠在APP里面打广告,无法获得多大的收益。社区类型的APP,keep用增值服务打通了一条“康庄大道”。

 

在 Keep 目前的营收结构里,消费品业务目前有着最大的销售规模,线上业务(付费会员、广告等)则贡献了最多利润。

也就是说,像keep商城里售卖的健身衣服、工具、健身视频等等,拥有非常丰厚的利润。这也难怪keep为什么做起了酸辣粉的生意了。

 

未来,随着会员制度的普及,2亿的用户是否还会为keep买单吗?

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